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- 上一個(gè)：廣告的商標(biāo)與口號(hào)
- 下一個(gè)：企業(yè)名稱字體的要求
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，標(biāo)志商標(biāo)的組成部分1. 商標(biāo)圖形
2. 標(biāo)志所代表的企業(yè)或產(chǎn)品的名稱，字體
3. 標(biāo)志形象和字體的固定色彩，固定組合的視覺識(shí)別
如廣州白天鵝賓館的標(biāo)志意象是一深色底上的白色天鵝，企業(yè)名稱字體為老宋或手書體的漢字“白天鵝賓館”及未來體的英文字“WHITE SWAN HOTEL”；而它的標(biāo)志視覺識(shí)別則為一種固定棕色與白色，并將企業(yè)的名稱字體固定放置在標(biāo)志形象-白天鵝的下部。
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求：易誠，易記，易辨。此外，應(yīng)心量避免過于形象化，因?yàn)檫^于形象化往往易引起人們廣泛的類比，聯(lián)想，有時(shí)這些聯(lián)想不利于商品的銷售。例如：“雙魚牌”速食面，若圖形和字體上都有魚的形象，也許會(huì)有人誤認(rèn)為是一種魚肉面，不喜歡吃魚的人，見了這個(gè)標(biāo)志可能就不買了。
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